Menstrualne bolečine pri ženskah, oglasi za higienske vložke ne poznajo Kanade, strojev za higienske vložke
Menstruacija je najosnovnejši fiziološki pojav, ki ga morajo doživeti vse ženske.Vendar se zdi, da je družba ob soočenju s tem pojavom že dolgo navajena uporabljati nejasne besede, da bi ga označevala in opisovala z nejasnim jezikom.Ta nerazložljiv in nejasen občutek »sramu« ni povezan samo z načinom, kako o menstruaciji govorimo že od otroštva, ampak tudi s konceptom »menstrualnega sramu«, ki je impliciran v oglasih in embalaži higienskih vložkov.
Skrita rdeča kri, postopno manjša beseda »higienski vložek«, marginalizirana ženska reklamna podoba ... Oglase in embalažo higienskih vložkov uporabljamo kot vstopno točko, v upanju, da bomo dobili vpogled v sram in pogum ob menstruaciji. Kanada Higienski vložki strojev
Če ste ženska, ste zagotovo skrbno skrili blazinico, tako kot jaz.
Menstruacija je fiziološki pojav, ki se pojavi ob občasnih spremembah jajčnikov, občasnem odpadanju endometrija in krvavitvah in je pomemben del življenja polovice ljudi na svetu.Kadarkoli pa se omenita »menstruacija« in »higienski vložki«, so ženske še vedno prisiljene zaradi nepopisne »srame« in namesto tega uporabljajo zaimke. Kanada Stroji za higienske vložke
Omeniti velja, da so v razpravi o sorodnih temah nekatere ženske povedale, da so nekatere običajne vzdevke za označevanje menstruacije uporabljale le iz navade, ne pa iz sramu.
Skrivne kode in kodna imena za higienske vložke med ženskami so le del menstrualnega sramu.Nadalje se je treba vprašati: kako nastane menstrualni sram?Kako je to povezano s higienskimi vložki in njihovim oglaševanjem?Kako medijska predstavitev higienskih vložkov disciplinira ženske?
Zbrali in razvrstili smo 143 domačih televizijskih oglasov 13 blagovnih znamk higienskih vložkov ter enega za drugim analizirali oglaševalske glasnike, oglaševalske vsebine, oglaševalske barve, oglaševalske besede in dizajn embalaže higienskih vložkov, v upanju, da bomo odgovorili na naša vprašanja..
Menstrualne kontraindikacije: neizrekljiva menstruacija, nevidna kri
V sedemdesetih letih 19. stoletja so se v zgodovini pojavili prvi oglasi za higienske vložke, ki so se razlikovali od sedanjega stila higienskih vložkov, ki so bili vložki za večkratno uporabo in so se običajno prodajali skupaj s podvezicami.50 let kasneje je Kojisi začel dobo higienskih izdelkov za enkratno uporabo in izdal prvi pravi oglas za higienske vložke.Glavna prodajna točka tistega časa je bila »enostavno skriti in enostavno prenašati«, tabu pa je bilo neposredno omenjati higienske vložke in menstruacijo.V kopiji oglasa je pisalo: "Vprašajte jih po imenu".Šele leta 1985 se je izraz menstruacija prvič pojavil v televizijski reklami ameriške znamke Tampax.
Očitno gre za reklamo za higienske vložke, vendar se izogiba besedam o "menstruaciji".Ta tradicija se nadaljuje do danes.Med 143 zbranimi oglasi se jih je 97 izogibalo omembi besede "menstrualno obdobje", ki ji je sledila nejasna beseda "tiste dni" kot nadomestek, in samo 4 oglasi so to radodarno omenjali kot menstruacijsko obdobje.
Poleg tega 88 oglasov za higienske vložke ni pokazalo krvne barve, pa tudi če so jo, so namesto nje uporabili modro ali zeleno tekočino.To je povezano s »Pravili samodiscipline pri oglaševanju higienskih vložkov« (v nadaljnjem besedilu »Pravila«), ki jih je izdalo Kitajsko oglaševalsko združenje leta 2016. 4. člen »Pravil« določa, da »barva tekočine, uporabljene za dokazati vpojnost higienskih vložkov ne more biti rdeča ali ji podobna.barva.”Posledično je zamenjava krvi z modro tekočino postala tradicija v oglaševanju higienskih vložkov in zdi se, da več oglasov ne simulira barve krvi.
Učenjak Guo Jingyi je izvedel raziskavo o možnostih in omejitvah oglaševanja higienskih vložkov, ki kršijo menstrualni tabu.Trdi, da bodo ustrezne določbe v pravilniku ohranile menstrualno stigmo, da je menstruacija nečista, umazana in da jo je treba skriti.Čeprav samoregulativni kodeks industrije ni enak obveznim zakonom in predpisom, dejansko odraža norme, ki jih je razvila industrijska skupnost, kot so oglaševalci in oglaševalske agencije, kar pomeni, da prav tako priznavajo spolne stereotipe in spolne norme v zvezi z menstrualnim sramom.
Če obstaja tabu, ga mora nekdo prekršiti.Leta 2016 je Libresse Weir začel kampanjo #BloodNormal# po vsem svetu.Prvič je bolj realistična rdeča tekočina predstavljala kri, s čimer je prekinjena dolgoletna oglaševalska metoda izražanja zamenjave menstrualne krvi z modro.Po vstopu na Kitajsko leta 2019 je Libresse Weier sprožil kampanjo »Prenovi pogled na menstruacijo«, s katero je ženske pozval, naj se znebijo menstrualnega sramu in se soočijo s tem normalnim fiziološkim pojavom, ter pogumno uporabil rdečo barvo v oglasih za predstavljanje menstrualne krvi in izzival stereotipe o menstruacija/spol.vtis.Kanada Stroji za sanitarne vložke
Vendar pa je v primeru dajanja prednosti prodaji blaga na Libresse neizogibno vplival lokalni menstrualni sram in kulturne norme spolov na Kitajskem, zato se je stališče razbijalca postopoma zbližalo in postalo bolj konzervativno.V kasnejših oglasih Ne skrivaj menstruacije in Raztrgaj etiketo, ne drzni si skriti so zvezde zamenjale navadne ženske in menstrualne krvi ni več predstavljala rdeča, ampak je zgolj poudarjala kroj in funkcijo higienskih vložkov ter jih imenovala na ženske, da jih »kupite« Kupite, kupite« za podporo menstruacije, ki ni skrita. Kanada Stroji za higienske vložke
Menstrualni filtri: polepšane ženske in menstrualna izkušnja
V normalnih pogojih bo fiziološki pojav ženske menstruacije trajal približno 30 let.Trenutno je starost menstruacije za večino deklet 12-13 let (obstaja zgodnji trend), amenoreja pa je na splošno stara med 44-55 let.Vendar pa je v oglasih za higienske vložke podoba žensk, starejših od 35 let, skorajda odsotna, znamke pa pri izbiri tiskovnih predstavnic praviloma dajejo prednost mladim ženskam, mlajšim od 25 let, starejših od 34 let pa ni.Skoraj polovica menstrualnih let žensk in menstrualnih zgodb je skritih pred prikazom.
Da bi poudarili učinkovitost higienskih vložkov, se večina oglasov za higienske vložke osredotoča na prostočasne in zabavne aktivnosti žensk, ne glede na prizorišče.Ženske v oglasih imajo radi šport, se zbližajo z naravo in se počutijo udobno med menstruacijo.Tudi v delovnem prizorišču je večinoma spodobna in svetla podoba, o porodu in utrujenosti pa ni sledu.Obstajajo celo oglasi, ki uporabljajo intenzivnejše vaje, kot so salte, drsenje in plezanje, da odražajo "čudežni učinek" higienskih vložkov in predstavijo menstrualni status žensk na "neboleč" način.
Vendar pa glede na »Belo knjigo o fiziološkem zdravju kitajskih žensk«, ki jo je leta 2017 izdal First Financial Business Data Center, je več kot 6 od 10 žensk z menstruacijo zabeležilo simptome dismenoreje in verjetnost dismenoreje prvi dan menstruacije. menstruacija je bila kar 76 %.Dismenoreja v povprečju traja 1,8 dni, kar je v reklamah za higienske vložke pogosto zakrito.Poleg tega so oglasi običajno postavljeni v zasebno okolje, kjer se razpravlja o menstruaciji in higienskih vložkih, izolirano od javnosti.
Na podlagi istega poziva je fiziološki pojav menstruacije v oglasih pogosto zapakiran kot »problem«, medtem ko je uporaba higienskih vložkov proces »zdravljenja« in »reševanja«.Uporabili smo podatkovno bazo ontologije kitajskega čustvenega besedišča tehnološke univerze v Dalianu, da bi izvedli analizo razpoloženja na zajetih reklamnih besedah za higienske vložke.Rezultati kažejo, da je najpogostejše čustvo v oglasnih besedah »good« (dobro), in sicer približno 55,3 %.Besede vključujejo vitalnost, nežnost, mehkobo itd. Drugo je »sreča«, ki se prenaša iz besed, kot so lahkotnost, užitek in lahkotnost, in »gnus«, izražen v smislu skrbi, soparnosti in nelagodja.
Metoda vzorčastega snemanja, oblikovana pod reklamo, zahteva v bistvu mitološki učinek uporabe higienskih vložkov in zakriva fizično in psihično nelagodje, s katerim se ženske lahko soočajo med menstruacijo.Čeprav nekateri oglasi uporabljajo besede, kot so »motečnost«, »tesnoba« in »zadrega«, da bi odražali nelagodje ženskega menstrualnega obdobja, med temi tremi besedami pogosteje »motečnost« in »zadrega« spadata med »zlo« v čustvena klasifikacija , do določene mere še vedno nosi občutek sramu.
Liki, akcijski prizori in čustveni izrazi v oglasu vsi odmevajo glavni ton oglasa.Kandinski je verjel, da barva povzroči ustrezen fizični občutek, ki močno vpliva na um.
Večina obstoječih domačih oglasov za higienske vložke kot glavno barvo uporablja makaron barvo visoke svetlosti.Med 143 oglasnimi podatki 37 oglasov uporablja rožnato barvo kot glavno barvo, kar predstavlja 1/4, sledi številka 1/4.Modra barva 34 taktov ustvarja sproščeno in prijetno vzdušje za vsebinsko pripoved.Da bi se ujemali z glavno barvo, so liki v oglasu večinoma postavljeni kot sladke princeske ali energična dekleta.
Še več, med snemanjem oglasov objektiv pogosto simulira moško perspektivo, s poudarkom na ženskih telesnih oblinah in delih telesa s spolnimi značilnostmi, pogosti pa so tudi bližnji posnetki gibov zadnjice in zvijanja bokov.Ljudje si ne morejo pomagati, da se ne bi vprašali, ali je taka leča namenjena poudarjanju lastnosti izdelka ali razveseljevanju strmečih oči? Kanada Stroji za sanitarne vložke
Oznaka Edge: »higienski vložki«, za katere ne želite, da vas vidijo
Poleg oglaševanja smo pozornost namenili tudi »menstrualni sramoti«, ki jo vsebuje embalaža higienskih vložkov.Prešteli smo delež besed higienskih vložkov (rdeče), vzorcev (roza) in LOGOTIPA znamke (bel) na zunanji embalaži 13 blagovnih znamk higienskih vložkov glede na sprednji del zunanje embalaže higienskih vložkov in ugotovili, da tri besede "higienski vložek" so pogosto le majhne Majhno mesto je pritrjeno na vogal embalaže ali neposredno izbrisano, veliko ime blagovne znamke ali LOGO znamke pa zavzema glavno mesto.
Čeprav večina deklet lahko presodi lastnosti izdelka po imenu blagovne znamke, je pri tistih moških, ki ne poznajo izdelkov higienskih vložkov, tovrstno oblikovanje embalaže izdelkov brez očitne besede "higienski vložki" enostavno povzroči nesporazum..Nekateri We Media so v knjigi »Tudi jaz zavračam menstrualni sram« zapisali, da so se ti izdelki zelo potrudili pri oblikovanju, da bi povečali zaupnost, samo zato, da bi ženskam pomagali prikriti obstoj menstruacije.Sto let kasneje se sram, ki ga je Gao Jiesi želel skriti pod "Vprašaj jih po imenu", ni razblinil.
Epilog
Učenjak Zhang Dianyuan verjame, da oglaševanje kot kulturno komunikacijsko vedenje zagotavlja kognitivne metode in kognitivno vsebino, ki bo oblikovala splošno intuicijo družbe.Obstoječe domače oglaševanje higienskih vložkov pa želi le promovirati izdelke in pospeševati prodajo ter z raznimi zaimki brisati besedo menstruacija, ki ne le zatiska oči pred dejanskim stanjem ženske menstruacije, ampak jo skuša polepšati. prava izkušnja žensk.Predstavljeno kot proces uživanja.Širjenje tega napačnega in zastarelega koncepta in zavedanja o »menstrualnem sramu« bo nevede vplivalo na razmišljanje in vedenje občinstva ter postalo velika ovira pri spreminjanju zavedanja o »menstrualnem sramu«.
Način, da zavrnete menstrualni sram, je, da pokažete menstruacijo takšno, kot je.Bolj ko se izogibate pogovoru o tem, bolj se sramujete zaradi menstruacije.Kot pravi vrstica v »Partners in India«: »Menstruacija za žensko ni bolezen, je sramota za to.« Kanada Stroji za higienske vložke
Čas objave: 25. julij 2022