Industrija plenic ni več vredna vstopa začetnika? Stroji za higienske vložke v Vietnamu

Industrija plenic ni več vredna vstopa začetnika? Stroji za higienske vložke v Vietnamu

V preteklosti je industrija plenic veljala za stabilno in dobičkonosno podjetje zaradi nizkih ovir za vstop in visokih stopenj dobička.Zlasti v letih 2015–2017 je veliko podjetij pohitelo vstopiti na trg, ne glede na to, ali so bila vključena v industrijo mater in otrok ali ne, in prišlo je do porasta v industriji plenic.Vendar pa so dandanes, ko se trg plenic krči in pospešeno ponavljanje preoblikovanja v panogi, prvi ugasnili igralci, ki igrajo vstopnice.V zadnjih dveh letih lahko jasno občutimo, da se je norija po plenicah močno ohladila, število igralcev začetnikov pa se je močno zmanjšalo.

Omeniti velja, da se je domača stopnja rodnosti od leta 2019 močno zmanjšala, zmanjšanje števila uporabnikov plenic pa ne pomeni le, da se bodo novi igralci soočili s hujšim tržnim okoljem, temveč predstavlja tudi večje izzive za razvoj in rast obstoječih podjetij.

Hkrati se je spremenila tudi blagovna znamka plenic.Po eni strani se položaj glavnih tujih blagovnih znamk na Kitajskem še naprej spreminja, med katerimi se tržni delež Kaoa, ki je imel na Kitajskem velik vpliv, iz leta v leto zmanjšuje, medtem ko se je radovednost podjetij, financiranih iz tujine, zmanjšala. skozi spone »drugega otroka v deset tisoč letih«.Številni strokovnjaki nam pravijo, da je z integracijo spletnih in nespletnih kanalov Curious prodaja leta 2021 presegla Pampers in je uspešno zasedla vrh domačega trga plenic.Po drugi strani pa so pospešeno vzpon tudi domače blagovne znamke, ki so si naklonjenost potrošnikov pridobile z odlično kakovostjo in inovativno tehnologijo ter postopno povečevale svoj tržni delež.Po podatkih tržne inteligence Magic Mirror je od januarja do decembra 2021 prodaja domačih blagovnih znamk, kot so Beaba, BabyBean, Yiying itd. Čeprav koncentracija plenic ni tako dobra kot pri mleku v prahu, s pospešeno sprememba panoge, postaja sifonski učinek glave vse bolj očiten.

Poleg strukture blagovnih znamk so se pospešili tudi prodajni kanali plenic, očiten pa je tudi spletni trend.Po podatkih, ki jih je objavil Nielsen, je junija 2021 spletna prodaja otroških plenic predstavljala več kot 50 %, stopnja spletne rasti pa ni bila nizka.Spletni trend še naprej vpliva na strukturo blagovne znamke in tudi offline kanali industrije plenic so v nenehnih cenovnih vojnah.Zaradi vse manjšega tržnega obsega morajo nizkocenovne blagovne znamke, predvsem v mestih tretje in četrte stopnje, nizke cene jemati kot ubijalsko prednost, da lahko tekmujejo za tržni delež, kar še dodatno zniža dobiček izdelkov in moti tržni red .

Kar zadeva blagovne znamke plenic, ostra konkurenca v industriji ni le posledica nenehnih sprememb blagovnih znamk in vzorcev kanalov, temveč tudi drastičnih sprememb na zgornjem trgu, kar jim povzroča glavobol.Poroča se, da so se po epidemiji leta 2020 surovine v nabavni verigi, kot so papirna masa, netkane tkanine, polimerne vodovpojne smole itd., večkrat podražile, težave, kot sta pomanjkanje surovin in zmanjšanje dobička sledile so, ki so pospešile odpravo majhnih in srednje velikih plenic.Da bi stabilizirali položaj na trgu in se izognili izgubi potrošnikov zaradi podražitev izdelkov, bodo velike blagovne znamke vložile tudi več stroškovnih sredstev.