Dobrodošli na naših spletnih straneh!

Kitajski hitro razvijajoči se trg potrošniškega blaga si je opomogel, prodaja pa se je v bistvu vrnila na raven pred epidemijo

novice10221

29. junija zjutraj sta Bain & Company in Kantar Worldpanel skupaj izdala »China Shopper Report« že deseto leto zapored.V najnovejši študiji “2021 China Shopper Report Series One” obe strani menita, da se je hitro razvijajoči se kitajski trg potrošniškega blaga vrnil na raven pred epidemijo, pri čemer se je prodaja v prvem četrtletju tega leta povečala za 1,6 % v primerjavi z istim obdobjem. obdobju v letu 2019 in kaže zmeren trend okrevanja.
Vendar pa je epidemija močno vplivala na potrošniške navade kitajskih potrošnikov v različnih kategorijah in močno spremenila vzorce osebne potrošnje.Čeprav so se torej nekatere kategorije vrnile v trend razvoja pred epidemijo, je lahko vpliv na druge kategorije trajnejši in traja do konca letošnjega leta.
Obseg raziskave tega poročila zajema predvsem štiri glavna področja potrošniških izdelkov, vključno s pakirano hrano, pijačo, osebno nego in nego doma.Raziskave kažejo, da se je po upadu v prvem četrtletju poraba izdelkov široke porabe v drugem četrtletju ponovno okrepila, trendi v kategorijah hrane in pijače, osebne nege in nege na domu pa so se postopoma poenotili.Do konca leta 2020 bo kljub 1,1-odstotnemu padcu povprečnih prodajnih cen, ki ga bo spodbudila rast prodaje, kitajski hitro razvijajoči se trg potrošniškega blaga v letu 2020 še vedno dosegel 0,5-odstotno rast prodaje v celotnem letu.
Natančneje, čeprav so lani padle tako cene pijač kot embaliranih živil, je prodaja embaliranih živil rasla proti trendu, predvsem zaradi skrbi potrošnikov zaradi pomanjkanja hrane in kopičenja velikih količin nepokvarljivih živil.Ker ozaveščenost javnosti o zdravju še naprej narašča, povpraševanje potrošnikov po izdelkih za nego in njihovi nakupi še naprej naraščajo, povečala pa se je tudi prodaja izdelkov za osebno nego in nego doma.Med njimi še posebej izstopa uspešnost oskrbe na domu s 7,7-odstotno letno stopnjo rasti, ki je edina kategorija z rastočimi cenami v štirih glavnih sektorjih potrošniškega blaga.
Kar zadeva kanale, poročilo kaže, da se bo prodaja v e-trgovini leta 2020 povečala za 31 %, kar je edini kanal s hitro rastjo.Med njimi se je e-trgovina v živo več kot podvojila, v ospredju pa so oblačila, izdelki za nego kože in pakirana živila.Poleg tega, ker vedno več potrošnikov zapravlja doma, so kanali O2O iskani, prodaja pa se je povečala za več kot 50 %.Trgovine brez povezave so edini kanal, ki ostaja stabilen in so se v bistvu vrnile na raven pred epidemijo.
Omeniti velja, da je epidemija sprožila še en velik nov trend: skupinsko nakupovanje v skupnosti, to je, da internetna platforma uporablja model predprodaje + samoprevzem za pridobivanje in vzdrževanje potrošnikov s pomočjo »vodje skupnosti«.V prvem četrtletju tega leta je stopnja prodora tega novega maloprodajnega modela dosegla 27 %, glavne maloprodajne internetne platforme pa so uvedle skupinske nakupe skupnosti, da bi okrepile povezavo s potrošniki.
Da bi v celoti razumeli vpliv epidemije na kitajsko prodajo FMCG, je poročilo primerjalo tudi prvo četrtletje tega leta z enakim obdobjem leta 2019 pred epidemijo.Na splošno je kitajski hitro razvijajoči se trg potrošniškega blaga začel okrevati in lahko pričakujemo prihodnjo rast.
Podatki kažejo, da se je pod vplivom počasnega okrevanja in zmerne rasti porabe FMCG prodaja kitajskega trga FMCG v prvem četrtletju tega leta povečala za 1,6 % v primerjavi z enakim obdobjem leta 2019, kar je bilo manj kot 3 % povečanje v letu 2019 v primerjavi z enakim obdobjem leta 2018. Čeprav se je povprečna prodajna cena znižala za 1 %, je ponovna pogostnost nakupovanja spodbudila rast prodaje in postala glavni dejavnik rasti prodaje.Hkrati so se z učinkovitim nadzorom epidemije na Kitajskem kategorije hrane in pijače, osebne nege in nege na domu vrnile k vzorcu »dveh hitrosti rasti«.


Čas objave: 22. oktober 2021